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洋河:走在移动营销的酒水行业探路者

2014-11-10 责任编辑:未填 浏览数:547 白酒拼

核心提示:  环保健康这两个词似乎很难跟白酒搭上边,然而市面上就出现了这么一款新型的品类。 作为一款概念型的产品,洋河微分子酒追求的


  “环保”“健康”这两个词似乎很难跟白酒搭上边,然而市面上就出现了这么一款新型的品类。 作为一款概念型的产品,“洋河微分子酒”追求的是白酒品质的极致,分子量小代谢快、微量成分更绵柔、同时包装独特简洁,也符合当下人们的环保理念。
 
  洋河的营销的创新体现在它身上折射出来的互联网思维,敢于人之先创“绵柔”品类、率先构建电商平台、成立互联网中心,首创洋河微分子酒,洋河把自己烙上“第一个吃螃蟹者”的标签,如今洋河把这个互联网思维更近一步,走进了移动互联网,走出了一条自己的新路子。
 
  不仅是广告还有健康
 
  Banner、插屏、全屏、着陆页,所有这些广告形式所承载的信息无不透露着“洋河微分子酒”的绵柔和健康理念,洋河为了打破传统白酒度数高,喝了易上头的问题,成了科研团队,用5年时间研发出微分子酒,通过产品的革命性调整和创新,在自然发酵过程中实现健康微分子物质的生成,从而赋予了微分子酒独特的健康品质。
 
  把品牌特质与营销思路契合起来,落到实处就是平面展示广告的直观感受,有些人看到的只是广告,而有些人看到的则是健康的品牌特质,“洋河微分子酒”把这种健康的品牌特质通过移动营销将品牌理念与人际传播进行整合,让用户参与到品牌的互动传播当中,朋友圈转发、微话题、微生活等营销新思维的运用,充分调动用户参与度,一场关于“洋河微分子就酒”的营销活动就井然有序的展开了。
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