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金六福捷报频传逆市飞扬

2014-09-29 责任编辑:未填 浏览数:2503 白酒拼

核心提示:2014年金六福中秋战报捷报频传逆市飞扬  沭阳同比增长45%!  固始同比增长40%!  赣榆同比增长27%!  平度同比增长21%!

       2014年金六福中秋战报——捷报频传逆市飞扬
  沭阳同比增长45%!
  固始同比增长40%!
  赣榆同比增长27%!
  平度同比增长21%!
  成武同比增长20%!
  沂南同比增长20%!
  ……
  上市白酒企业中报刚刚出炉,预示着行业此轮调整仍处在低谷,然而作为全国大众白酒的代表品牌—金六福,自去年底推行“民酒战略”以来,凭借独一无二的“亲民、惠民”的民酒基因,核心产品超级绵柔的上市,以及精细化营销系统“金网工程”的导入,团队士气高涨,销售稳步提升,逆势飞扬!随着中秋临近,婚宴主题活动、“中秋团圆金六福酒”全国大型整合营销活动渐入高潮,整体销售更是同比实现两位数增长!中秋订货会捷报频传,多地订货额创下单场新高!
  超级绵柔表现抢眼
  2013年年底,超级绵柔上市,金六福采取了一系列措施,取得了阶段性成功。2014年,金网工程横空出世,全国精选重点市场,进行精细化管理,重点突破。金六福逐步建立起以超级绵柔为核心产品,金网工程倡导的精细化管理为核心模式的全新营销体系。在此体系的带动下,2014年旺季销售整体势头良好,超级绵柔更是成为金六福销量最大的单品。
  “幸福万家堆”堆满全国
  2014年中秋,金六福在全国启动“幸福万家堆”活动,计划在全国堆头陈列超过1万个,对各区域内核心零售终端、流通网点、烟酒店、餐饮终端、商超卖场实现占领,有效增强市场氛围,促进节前产品的销售工作。为中秋活动专门设计的创意陈列工具—“中秋祈福堆头”,在节前配发至各重点市场,一经投放使用,就以其创新性和较高的品牌展示度赢得好评,被称为商超中秋陈列一道亮丽的风景,显著提升了金六福商超陈列的关注度。
  “中秋团圆金六福酒”整合传播活动渐入高潮
  假如亲情可以打分,你愿意试试吗?8月22日,由金六福酒联合北京社科院、中山大学、百度大数据等机构共同发起的“中国家庭团圆状况微调研”正式上线,并在微信朋友圈广泛流传。“一年与父母团聚多久”、“会不会陪老爸喝杯酒”、“会不会帮老妈做家务”等生活中的小问题,反映了与家人的团圆状况,后台则根据参与者的回答,自动计算出亲情指数,参与活动更有机会获得金六福酒。新颖的调研形式和温馨的内容激发了消费者的热情。围绕微调研结果,8月30日,国内首部《中国家庭团圆报告》出炉,在北京三里屯大银幕首映,围绕“中秋团圆”的主题进行持续传播。《爸爸去哪儿》主持人、“村长”李锐倾情献声,配合以李锐的团圆故事为话题点,进行的热推,有效提升了活动关注度。品牌、社会和娱乐三条传播线并行,金六福进一步占位“团圆”,夯实了消费者对于“中秋团圆金六福酒”的品牌认知。
  “福运到我家”社区活动精彩纷呈
  8月下旬,“福运到我家—金六福中秋感恩大回馈活动”走进社区。通过丰富多彩的活动形式,实现品牌与消费者的直接沟通,现场反应热烈,有效传达了金六福的中秋促销信息,成为中秋传播形式的有效补充,强化了中秋氛围。
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