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消费动力减弱 高端白酒前途低迷

2014-07-21 责任编辑:未填 浏览数:318 白酒拼

核心提示:严控三公经费并不是新话题,白酒股下跌也非简单的情绪性反应。随着大批资本进入行业带来的产能扩张,在消费需求减弱的背景下,白

       严控“三公”经费并不是新话题,白酒股下跌也非简单的情绪性反应。随着大批资本进入行业带来的产能扩张,在消费需求减弱的背景下,白酒行业已经泡沫隐现。
  在刚刚结束的第86届糖酒会上,酒类成交额同比仅增长7%,远远低于前些年的增长速度。大会期间发布的一份报告指出,去年四季度开始,高端白酒市场出现萎缩,销售量明显下滑。
  量跌同时,价格也开始松动。去年年末,53度飞天茅台在上海的零售价一度达到2180元,而近期,这款酒的价格已经回落到1848元。
  有分析人士指出:“白酒价格持续上涨,一个可能的原因是,这三年的固定资产投资高位增长,而投资必然伴随着大量的政务、商务活动,拉动白酒的消费需求。”如果这一逻辑成立,随着中国经济逐渐摆脱投资依赖,长久来看白酒消费的驱动力面临减弱。再加上政府严控“三公”经费,一些投机资本开始从酒业撤退。
  需求可能放缓的同时,还有供应端的产能快速扩张。
  近年,大批资本闻香进入白酒业。继联想收购湖南武陵酒和河北乾隆醉、海航入主贵州怀酒之后,近期又有帝亚吉欧收购水井坊、维维股份拿下贵州醇的案例陆续浮出。
  资本的投入,驱动白酒产能不断扩张。按照酒业“十二五”规划,到2015年我国白酒产量将达到960万千升。然而到去年,我国白酒已实现产量1025万千升,大大超出规划目标。
  “其实,白酒本身不怕放,卖不掉的酒存起来越陈越值钱。但具体到企业,由于要偿还银行贷款、给投资者高回报,周转不快就有资金链断裂的风险。”白酒营销专家舒国华说。
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阅读上文 >> 白酒行业 如何在“拐点”时期前行?
阅读下文 >> 如何看待白酒中的塑化剂?

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