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2013年白酒业现状分析

2013-07-27 来源:网络转载责任编辑:网络 浏览数:500 白酒拼

核心提示:进入2012年后,中国白酒的增长面临着巨大的市场压力,整个中国经济正在面临着巨大的危机,然后就是面临日益高涨的物价水平和原料上涨压力,从消费末端的压力和消费起点的压力,消费者购买越来越少,制造成本越来越高,让中国白酒成长步履艰难。现对白酒行业分

进入2012年后,中国白酒的增长面临着巨大的市场压力,整个中国经济正在面临着巨大的危机,然后就是面临日益高涨的物价水平和原料上涨压力,从消费末端的压力和消费起点的压力,消费者购买越来越少,制造成本越来越高,让中国白酒成长步履艰难。现对白酒行业分析如下:
  解析白酒业发展弊端问题所在
  近年来,高端白酒虽然保持良好的发展态势,但其发展的背后也逐步显现了一些问题,其中最主要的就是一些不具备强大品牌实力和足够市场地位的白酒企业盲目定位高端,强行推动高端产品市场的发展,而这些盲目的追求给白酒业高端产品市场带来隐患。在流通管理不完善,市场监管不力的情况下,以次充好、以劣充优的白酒产品伺机出现,侵蚀了高端白酒的发展,势必会造成低端白酒产量过剩和高端白酒供过于求的现象,最终给整个白酒行业造成伤害。
  未来8-10年中国白酒行业整体将进入一个稳定发展期。预计2011-2015年行业增长速度基本上比较稳健,总体上将比2010年有所回升,2015年产值将达到8,688.4亿元;收入年均增长率约为27.7%,2015年收入将达到8,712.0亿元;利润年均增长率约为34.2%,2015年利润将达到1,550.8亿元。
  宏观经济对我国白酒业的影响分析
  宏观经济的发展在拉动白酒消费档次的同时,对消费者的消费观念也产生了深刻影响,我国居民消费结构已经达到了升级的拐点,正在由基本消费型向享受消费型过渡,人们选购的酒品不再单纯地满足饮用的基本功能,更讲究品牌、质量和服务,倾向于消费过程的精神享受,这是名酒及二线名酒能够占据市场主流的主要原因。从近年来白酒股市的一路飘红可以预见,享受型消费拉动白酒行业增长将是长期的趋势。
  2013年将呈现几大趋势
  一是高端白酒碎片化。表现在目前国内各省区几乎都有自己的高端品牌白酒。最直接的动因是推广本省名酒能增加本地税收;其次,消费本地白酒能有效拉动当地GDP。
  二是区域名酒全国化。一方面,“茅五剑”等一线白酒品牌在全国有无可撼动的品牌号召力,区域品牌即使想偏安一角也难;但另一方面,白酒是一个文化消费品,在消费者越来越追求个性差异的今天,区域品牌的独特性也会越来越凸显,更能满足特定人群的消费需求。
  三是名特白酒证券化。中国白酒是文化消费品,拥有消费和投资的双重属性。过去的几十年中,白酒在中国是升值空间最大的一种投资品,其投资回报率远远超过黄金。
  四是大众品牌高端化。在消费者心目中,高端白酒就是身份的符号,大品牌无论是消费还是送礼都会非常有面子。
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