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五粮液推三款新品

2013-07-25 来源:白酒商城责任编辑:89shop.com 浏览数:234 白酒拼

核心提示:7月23日,五粮液在成都宣布推出商场价位在200元~500元的五粮头曲、五粮特曲、精品五粮特曲三款新商品。就腰部商品不断推新,五粮液称,这样的脚步未来仍将持续。三款新品是公司开发曲酒系列商品的排头兵。五粮液董事长刘中国表明。在一位券商分析师看来,


  7月23日,五粮液在成都宣布推出商场价位在200元~500元的五粮头曲、五粮特曲、精品五粮特曲三款新商品。


  就“腰部”商品不断推新,五粮液称,这样的脚步未来仍将持续。“三款新品是公司开发曲酒系列商品的排头兵。”五粮液董事长刘中国表明。


  在一位券商分析师看来,五粮液不断推出新商品,是其应对当时商场状况的一种战略,一起也缘于其所面临的较大成绩压力。“发力腰部是大势所趋,能让公司商品结构愈加清晰,但也应注意防止呈现商品混乱的状况。”白酒职业教授孙延元对《每日经济新闻》记者表明。


  新品不走“普五”途径


  在23日上午举办的新品上市新闻发布会上,五粮液副总经理朱忠玉表明,精品五粮特曲商场指导价格区间为400~500元/瓶,五粮特曲为300~400元/瓶,五粮头曲商场定价为200~300元/瓶。


  “公司已经准备了半年左右时间,几款新商品的推出,将能构建全价位的商品线,来应对当时的经济形势和职业产业结构调整。”朱忠玉在接受《每日经济新闻》记者采访时表明。


  五粮液此举意在抢占“腰部”商场。7月中旬,朱忠玉也曾向记者表明,公司现有品牌缺少对应这一价位的强势商品,希望就此来补充和完善原有商品线。


  关于新商品是否走原52度五粮液水晶瓶(以下简称普五)的经销商途径,朱忠玉回应称,新商品将吸引全新的商家,而不是原先普五的经销商途径。


  记者知道到,昨天抵达现场的数百位全国各地经销商中,有些是代理其他品牌曲酒商品的经销商,此前并未经销五粮液商品。


  五粮液集团公司董事长唐桥在会上表明,公司将采纳“小区域平台商”运营模式,以地级行政区域为招商单元,施行途径扁平化。


  在孙延元看来,五粮液及时推出新商品,是在高端酒受挫的背景下,发力中低端,适应商场状况的一大战略。而推出特曲、头曲新商品,将会与商场上其他酒企同类商品直接竞赛,以便分一杯羹。


  鏖战“腰部”商场


  事实上,“腰部”战略已成为五粮液2013年的首要战略之一。据悉,2013年,五粮液已明确提出“做精做细高端商品,做强做大中端商品,做稳做实低端商品”战略,完成全价位商品覆盖。


  今年3月,五粮液五大战略品牌新品上市说明会上,明确提出要聚集资源着力打造五粮液、六和液、五粮春、五粮醇、绵柔尖庄等五大战略品牌。


  这次发布新商品,五粮液发力中低端商场的意图非常明显。“三款新品是公司开发曲酒系列商品的排头兵。”五粮液董事长刘中国在发布会上称。


  白酒职业教授舒国华指出,此举将带来三大结果。一,借力。借力泸州老窖特曲、头曲知名度,缩短培育期,迅速上量。二,做大。两大巨子同推特曲、头曲,强化消费者的认同感,做大“腰部”浓香商场。三,筛选。“腰部”发力,筛选小酒企。“五粮液等酒企很多推腰部商品,从而将商场危险转嫁给了其他企业。”舒国华说。


  孙延元指出,五粮液发力“腰部”商品,首先是其对商品结构进行调整,推出新商品,对公司成绩也会有所利好。由于长期以来,五粮液的“腰部”商品都较为丰富,现在再推出新商品,或可以完成“弯道超车”。


  一起,孙延元表明,由于新商品往往需求2~3年的培育期和过渡期,由于商品很多,需求“防止呈现商品混乱的状况”。


 

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