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白酒产品线路图——以产品撼动80后白酒消费

2013-07-22 来源:白酒商城责任编辑:89shop.com 浏览数:214 白酒拼

核心提示:一是白酒的度数出现低度化。与60后、70后们相比,80后对白酒的花费即是低度化,因为关于这些尚嫩的集体来说,高度酒的刺辣感他们还难以承受,同时,随着生活水平的进步,大家开始不断的寻求高质量的生活,而衡量高质量的象征即是健康。白酒作为一个有着悠长


  一是白酒的度数出现低度化。与60后、70后们相比,80后对白酒的花费即是低度化,因为关于这些“尚嫩”的集体来说,高度酒的刺辣感他们还难以承受,同时,随着生活水平的进步,大家开始不断的寻求高质量的生活,而衡量高质量的象征即是健康。白酒作为一个有着悠长历史的传承品,80后承受的即是:过度饮酒,对身体有害。他们以为度数越高就危害越大。事实上,低度化的白酒更容易让80后感触热情,生机的一面。

  二是对酒的口感需求趋向绵甜、软香。有人说,中国的大部分白酒是被干体力活的人给喝掉了,他们劳累了一天后,需要痛饮几杯烈性酒来解乏,所以刺辣感越强他们的满意度酒越高。笔者以为,这种说法是关于50后、60后和70后来说的,而80后面对的体力活将会有机械化来完结的,80后更善于用智慧代替体力。这即是说80后是温和的一代,他们喝白酒是一种休闲、娱乐,他们选择会更趋于绵甜、软香的白酒。

  三是白酒的香型需求多元化。传统的白酒香型很难满足80后花费集体的白酒花费需求,因为80后花费寻求的是区别华,他们喜爱模仿“前辈们”喝白酒,但他们更喜爱另类。

  四是白酒商品的外延价值需求更高。80后是寻求变化而又背叛的一族,他们喜爱自个宠爱的品牌不断给自个带来别致的感觉。白酒公司面对80后的花费群,有必要在商品定位和商品诉求确定后,在坚持商品中心价值和要素的同时,要不断强化商品的外延价值,比如包装立异、花费诉求等。

  五是报价策略。面对80后的白酒花费,更要晓得他们尚在自我生存阶段,有必要把握他们的报价承受能力。80后逐渐变成白酒花费的主力是一个演化过程,短期内他们把握的资源还有限,他们的收入不高,这就决定了他们实际的花费购买能力不高,但他们会花费高于本身承受能力的商品,以显示自个的地位。或者他们或随着本身购买能力的提升把中国白酒花费面向更高的一个花费层次。

  六是商品定位要有个性。没有个性的白酒商品就找不到让80后选择的理由。这就需求白酒公司在深入研究80后白酒花费的基础上,对于80后的白酒花费需求为这一集体定制商品。以满足80后张扬、背叛的花费特性。

  值得道贺的是,沉寂10年的林河酒业高调复出,在继承其“中国的XO”现代白酒商品的基础上,推出中国白酒首创技能的“中国静酒”,以其可以加冰、加水任意谐和的中心技能,其夜场、酒吧商品的花费风景线,不只象征着80后有了自个的白酒。也率先开辟了中国白酒的新革命,开创了中国现代新型白酒的新纪元。


 

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